起源：機構創辦人於2005年自資出版一份免費城市讀物《飛紙仔》，期望 將信仰與流行文化整合，以媒體傳遞生活態度和價值觀；直至07年1月正式成立政府認可之非牟利機構「想飛傳播」。名稱喻意是傳播的天空本可蔚藍，都市的生命本可純真；讓大家一起飛高、看遠；看出不一樣的人生！

使命：「做好媒體、做好生命」—以基督信仰價值為基礎，藉傳媒製作和傳媒教育，推動都市人反思個人和社會核心價值觀；和關心傳媒生態、環境。

口號：推動傳媒新態度 ‧培育傳媒新一代

工作（及展望）：

I. 傳媒製作
1. 自行製作及播放節目。目前主要有兩個網站：www.sofree.net及 http://we-deo.sofree.net。
2. 配合其他媒體製作，包括出版、影音產品、活動等。
3. 協助推廣及宣傳機構以外用心的媒體作品。

II. 傳媒教育/實習平台
1. 為就讀傳播學的學生及有志青年提供實習平台。
2. 配合其他媒體製作，包括出版、影音產品、活動等。
3. 培育新一代的基督徒傳媒人的態度和思維。

願景：成為一所與時並進、持守真誠、勇敢態度；受公眾支持；建立人心和文化的傳播機構。

創辦人心聲：

使命的源頭
　　生命的轉化往往在不知不覺間；但不是沒跡可尋。由中七開始往電台考DJ，沒有被取錄；及至大專畢業後，先後在商台、香港電台第一台、第二台和TVB工作，中途也做過雜誌和廣告公司。十多年之間，體會到好多人與事；過程中，自我膨脹、慾望增加，但快樂減少，純真亦不見了。人，不斷在愛恨交織的現實與心情中學懂認識自己和適應這個世界；學取捨，更重要是學「憑甚麼原則」去取捨。九八年信主，我的一生改寫了，我由「夢想號」列車轉搭「使命」航機，相信往後經歷的還要更多，但不管是晴朗的，還是暴風雨的天空，我信最終還是會到達目的地。
　　這麼大的轉變還是因著看清價值觀。價值觀其實可大可小，我曾寫過：「無論是大時代或只是個人生活上的小片段，我們原來都是靠著一些無形的力量，來承托著自己的身子和精神的重量，它甚至替我們辨認那重量要被推進的方向。這些無形的力量，其實就是我們的價值觀，這些無形的，也就決定了我們對生命、生活的態度。」你是見利忘義的，還是見義勇為？你是跟紅頂白的，還是鋤強扶弱？我們沒有勇氣跟一般人不同，但又不甘於平凡！勇氣與恐懼都是源於價值觀！
　　基督教信仰不單講罪，也談創造。神的創造，肯定世界有美善。耶穌基督每個言行，幾乎都同價值觀有關；祂的歷史由血淚交織而成，並持續活在人類歷史和文化當中。基督徒有的去扶貧，有的擔當社區事務；基督徒傳媒人也不一定只能拍直接傳福音的電視和電影。傳媒，既能救災，也可助瀾，影響力巨大而深遠。現時，商業的傳播日以繼夜製造假象，足跡遍及每個角落，基督徒在流行文化主導的大時代中做一點事情，自有其必要性。

立場與定位
　　想飛傳播的成立，是要成為為年青成年人(20-40歲的Young Adults)打造健康生活文化、價值理念的大眾傳播媒體。
　　這新生的機構命名「想飛傳播」(SoFree Media)。SoFree並非如現代年青人所指的想做甚麼就去做。真正的自由其實是說明人的內心被釋放，裡外合一，不受世俗價值所纏累。聖經中，自由(Free) 這個字出現無數次，它的意義指向深遠的層次。
　　我相信非基督徒跟基督徒起始點可能不同，但可以抱有共同理念，一起為社會建造一個更好的文化環境。想飛傳播就是要建立一個平台，讓這些人走在一起，發出聲音和力量，平衡社會上不健康、不完全的價值觀和生活態度。

目標與市場
　　想飛傳播會時而從感性觸覺啟發人性感情和思維；時而以輕鬆姿態跟你談生活方式。走的都是純流行文化路線，期望以雅俗共賞，平易近人的方式及語言，分享生活各方面問題。
　　 過去年幾，我自資出版了九期城市讀物《飛紙仔》，刊物發行量2萬，免費放在300多個地點供人取閱。我有兩大發現：第一是新生young adults有很多這類的有心人，他們有不同天份，特別是在創作上，但社會除了要提供機會給他們發揮，還要讓他們有一個更健全和平衡的價值觀；第二是傳媒市場上確實存在這種既健康卻又走流行文化路線的媒體空間。
　　20到30來歲的young adults是想飛傳播的核心對象，原因是這是人生的黃金期，但這些人卻最迷惘和無助。這群夾心人，畢業後走出社會工作，過了兩、三年，天真不再，開始感覺到自己活在戰場，但卻連自己是一個怎樣的人，需要甚麼，可以怎樣都不知道，就被社會許多競爭、人事等壓力包圍；多過幾年，滿以為自己已經工作了很多年日，應該擁有多一點，包括權力、物質等等，完全被商業主流價值所操控。而現在社會所提供的就只有不斷增值、消費的資訊；理想是「擁大屋、抱闊地」，做補習老師要像天王；嫁人要像徐子淇；沒有尊嚴、沒有私隱，不打緊，最重要是適者生存、名利雙收......

往後的期盼
　　現在市場上，不是沒有充滿誠意的媒體，只是他們都是獨戰獨決、自生自滅，且大部分都是走小眾次文化路線
　　想飛傳播要飛得高且遠，飛越很多人的心靈空間才有其獨特價值。期望「想飛傳播」能靠著所有有心人的支持、參與和捐助，成為一間像公眾投資及擁有的傳播機構，使大眾傳播不被商業元素所操控；讓既有意義，又專業的傳媒作品，能在這社會生存，並且發揚光大，啟發人對生命、生活的思維，更要建立健康、整全的人生價值觀。
　　我個人的力量實在微不足道，只能以真誠和堅持作為起始點，往後的路漫長，有賴「您」的支持和參與，才能將這個受托付的「使命」好好實踐！